Googleサーチのランキングのアルゴリズムがリーク

IT・デジタル

はじめに – リークの概要

2024年5月、Googleの検索アルゴリズムに関する内部文書が大量にリークされ、SEO業界に衝撃が走りました。元Google社員が流出させたとみられるこの文書には、検索結果のランキングを決定する要因が詳細に記されています。これまでGoogleは、ランキングの仕組みについて秘密主義を貫いてきましたが、今回のリークによって、その内部事情の一端が明らかになりました。

リークされた文書の内容

ランキングシステムとその機能

リークされた文書によると、Googleの検索ランキングは、2,596のモジュールと14,014の属性から成る複雑なシステムによって決定されています[1][2]。これらのモジュールは、ウェブページのコンテンツ、リンク、ユーザー行動など、様々な要素を分析し、各ページのスコアを算出します。主要なランキングシステムとしては、以下のようなものが挙げられます[12]。

• Trawler: ウェブページのクロール
• Alexandria: インデックス作成
• Mustang: ランキング付け
• SuperRoot: 検索クエリの処理

これらのシステムが連携して、検索結果を生成しているのです。

具体的なランキング要因

文書には、Googleが考慮しているランキング要因が数多く列挙されています。主なものとしては、以下が挙げられます。

• ページとドメインの権威性[4][12]
• コンテンツの質、関連性、新鮮さ[4][12][17]
• リンクの量と質[1][4][12]
• ユーザー行動データ（クリック率、滞在時間など）[1][4][12]
• ウェブサイトの使いやすさ、ページ速度[4][17]
• 専門性、権威性、信頼性（E-A-T）[4][17]

これらの要因が複雑に絡み合い、検索結果が決定されるようです。特に、ユーザー行動データの重要性が浮き彫りになったのは注目すべき点です。

Googleの過去の発言との矛盾点

今回のリークで明らかになった内容の中には、Googleのこれまでの公式見解と食い違う部分も少なくありません。例えば、Googleは長年、以下のような主張をしてきました。

• ドメインの権威性は考慮していない[12]
• クリックデータはランキングに使っていない[1][12]
• 新しいサイトに対するサンドボックスは存在しない[12]

しかし、リーク文書にはこれらを否定する記述が見られ、Googleの説明に疑問符がつきました[12]。Googleは、なぜ正直に語ってこなかったのでしょうか。

リークの信憑性について

このリークに関して、Googleからの公式コメントはまだありません。流出経路も定かではなく、文書の信憑性を疑う声もあります。しかし、内容の詳細さと整合性の高さから、SEO専門家の間では概ね本物だと受け止められています[4][8][12]。真偽のほどは今後の調査を待つ必要がありますが、少なくとも示唆に富む情報であることは間違いないでしょう。

SEOへの影響と今後の展望

明らかになったランキング要因への対策

今回のリークで明らかになったランキング要因は、これまでのSEOの常識を覆すものではありません。コンテンツの質を高め、ユーザー体験を改善し、自然なリンク構築を進めることの重要性は不変です[4][12]。ただし、各要因の影響力をより深く理解し、戦略の優先順位を見直すきっかけにはなるでしょう。

ブランド構築の重要性

リーク文書では、ブランド力の重要性も強調されています[1][4]。Googleは、オンラインとオフラインの両面でブランド認知度の高いサイトを優遇する傾向にあるようです。SEOの観点からも、ブランディング活動への投資が欠かせません。ユーザーから信頼され、支持されるブランドを地道に築いていくことが求められます。

ユーザー体験の改善

検索結果のクリック率や滞在時間など、ユーザー行動データがランキングに与える影響は大きいと見られます[1][4][12]。サイトの使いやすさ、ページ速度、コンテンツの読みやすさなど、ユーザー体験の向上に注力することが、これまで以上に重要になるでしょう。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、サイトに長く滞在してもらえる工夫が求められます。

まとめ

Googleの検索アルゴリズムに関する大規模なリークは、SEO業界に大きな衝撃をもたらしました。2,596のモジュールと14,014の属性から成る複雑なランキングシステムの存在や、ユーザー行動データの重要性など、これまで不明だった点が明らかになりました。

一方で、Googleのこれまでの説明との矛盾点も浮き彫りになり、同社の姿勢に疑問を呈する声も上がっています。リークの信憑性についても、今後の調査を待つ必要があります。

SEOの実務においては、基本的な方針に大きな変更は不要でしょう。コンテンツの質、ユーザー体験、ブランド力など、重要な要素は普遍的だからです。ただし、各ランキング要因の影響力をより深く理解し、戦略の優先順位を適宜見直していくことが求められます。

今回のリークは、Googleの秘密主義への反発の表れとも受け取れます。巨大プラットフォーマーであるGoogleには、もっと透明性の高い情報公開が求められるでしょう。サイト運営者にとって、検索アルゴリズムの全容を知ることは難しい状況が続きますが、リークを手がかりに、より賢明なSEO戦略を立てていくことが肝要です。本記事が、皆さまの取り組みの一助となれば幸いです。

参考文献: [1][2][4][8][12][17]

Citations:
[1] https://searchengineland.com/google-search-document-leak-ranking-442617
[2] https://martech.org/google-search-document-leak-reveals-inner-workings-of-ranking-algorithm/
[3] https://marketinglad.io/google-search-algorithm-leak/
[4] https://www.cadenceseo.com/blog/google-algorithm-leak-2024/
[5] https://www.searchenginejournal.com/google-search-leak-conflicting-signals-unanswered-questions/517669/
[6] https://winbuzzer.com/2024/05/28/leaked-google-documents-expose-hidden-search-ranking-factors-xcxwbn/
[7] https://www.theverge.com/2024/5/28/24166177/google-search-ranking-algorithm-leak-documents-link-seo
[8] https://www.seroundtable.com/google-search-data-leak-37462.html
[9] https://web.swipeinsight.app/posts/google-search-algorithm-leak-internal-docs-reveal-secrets-of-ranking-clicks-and-more-6537
[10] https://gigazine.net/news/20230131-yandex-raking-factors/
[11] https://moz.com/community/q/topic/10727/is-a-canonical-to-itself-a-link-juice-leak
[12] https://ipullrank.com/google-algo-leak
[13] https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
[14] https://moz.com/community/q/topic/68448/traffic-cut-off-since-google-core-update
[15] https://moz.com/community/q/topic/39962/ecomerce-would-4-link-sections-leak-too-much-link-juice/12
[16] https://moz.com/blog/panda-41-google-leaked-dos-and-donts-whiteboard-friday
[17] https://moz.com/blog/google-search-quality-raters-guidelines
[18] https://searchengineland.com
[19] https://moz.com/blog/how-to-track-the-evolution-of-search-engine-algorithms-why-its-important-to-do-so
[20] https://searchengineland.com/google-ai-overviews-clicks-traffic-impact-442508