関西の朝を彩ってきた読売テレビの人気情報番組『す・またん！』が、2025年9月30日をもって放送を終了します。この記事では、番組の誕生からこれまでの軌跡を詳しく振り返り、視聴者への影響やテレビ業界の変遷を深く分析。なぜ今終了するのか、背景にあるメディアの変化を具体例とともに解説します。関西在住の方やテレビファンにとって、懐かしいエピソードやこれからの朝の過ごし方を考えるヒントが満載です。読み終えた後、あなたの朝が少し変わるかも？ぜひ最後までお付き合いください。
突然の終了発表に揺れる関西の朝
想像してみてください。毎朝、コーヒーを片手にテレビをつけると、明るいスタジオからニュースや天気予報、地元グルメの情報が流れてくる。関西弁の軽快なトークが心地よく、1日のスタートを後押ししてくれる。そんな日常が、突然終わりを告げられたら？2025年9月1日、読売テレビは朝の情報番組『す・またん！』（平日朝5時10分から、関西ローカル）の放送終了を正式に発表しました。番組は2010年にスタートし、15年にわたり関西の視聴者を支えてきた存在です。終了の理由は公式には明かされていませんが、メディア環境の変化や視聴率の変動が背景にあると推測されます。
この発表は、多くの視聴者に衝撃を与えました。X（旧Twitter）では、終了を惜しむ声が相次いでいます。例えば、あるユーザーは「学生時代から見てたのに、寂しい」と投稿し、もう一人は「虎谷アナの笑顔が朝の癒しだった」とつぶやいています。こうした反応は、番組が単なる情報源ではなく、生活の一部になっていた証拠です。実際、読売テレビの公式アカウントでも、終了告知の投稿が数千のリアクションを集め、ファンからのリクエスト企画を呼びかけるほどです。
なぜこの番組がこれほど愛されたのか？それは、関西らしいユーモアと実用性を兼ね備えていたからです。ニュースやスポーツだけでなく、地元の隠れたスポットや最新グルメ、便利グッズを紹介するコーナーが人気でした。たとえば、過去のエピソードでは、大阪の穴場カフェを巡る企画で視聴者が実際に訪れるブームを起こしたことも。こうした身近な内容が、忙しい朝にぴったり合っていたのです。
一方で、テレビ業界全体の流れを考えると、この終了は象徴的です。近年、NetflixやYouTubeなどのストリーミングサービスが台頭し、視聴者の選択肢が増えています。総務省のデータによると、2024年のテレビ視聴時間は前年比で5%減少しており、特に若い世代の「テレビ離れ」が顕著です。『す・またん！』のようなローカル番組は、こうした波に影響を受けやすいのかもしれません。でも、だからこそ、この記事では番組の価値を再確認し、終了後の朝をどう充実させるかを一緒に考えていきましょう。あなたは朝の時間をどう過ごしていますか？この変化をチャンスに変えるヒントをお届けします。
番組の歴史を振り返る前に、まずはその魅力を具体的に見てみましょう。2010年のスタート時、メインキャスターは森たけしアナと辛坊治郎氏。関西弁の掛け合いが新鮮で、視聴率を急上昇させました。以降、虎谷温子アナが加わり、女性目線の柔らかいトークが加味され、家族層に広がりました。2023年には放送3500回を達成し、ゲストに稲垣吾郎さんを迎える特別回も。こうした積み重ねが、関西の朝文化を形成したのです。
番組の誕生と進化：関西テレビ業界の文脈から
関西のテレビ業界は、全国的に見ても独自の色が強い地域です。大阪を拠点とする読売テレビ（ytv）は、日本テレビ系列として全国ニュースを扱いつつ、ローカル番組で差別化を図ってきました。『す・またん！』の前身は、2000年代の朝帯番組群ですが、本格的な情報番組として2010年に誕生。タイミングは、フジテレビの『めざましテレビ』やTBSの『あさチャン！』が全国で人気を博す中、関西独自の朝番組需要が高まっていた頃です。
番組名の『す・またん！』は、「素またん」（素のままの朝？）のような響きで、親しみやすさを狙ったもの。初回放送では、ニュース中心にスタートしましたが、すぐにスポーツコーナーや芸能情報を強化。たとえば、阪神タイガースの試合速報は、関西ファン必見の名物となりました。データで見ると、2015年頃の平均視聴率は関西圏で5-7%を維持し、競合の朝日放送『おはよう朝日です』（1979年スタートの老舗番組）と互角の勝負を繰り広げました。
進化のポイントは、視聴者参加型の企画増加です。2016年に虎谷温子アナがメインに就任後、天気予報で視聴者投稿の写真を活用したり、グルメコーナーでユーザーおすすめの店を紹介したり。こうしたインタラクティブさが、SNS時代にマッチしました。実際、番組公式Xアカウントのフォロワーは10万人を超え、投稿ごとに数百のコメントが寄せられます。たとえば、2024年の「関西おすすめスポット」特集では、視聴者投票で選ばれた京都の隠れ家カフェが全国的に話題に。
しかし、業界全体の変化が影を落とします。関西テレビ（カンテレ）の『よーいドン！』や毎日放送（MBS）の『ちちんぷいぷい』（2021年終了）のように、ローカル番組はスポンサー確保の難しさから再編が相次いでいます。『す・またん！』も、2020年代に入り、COVID-19の影響でリモート収録が増え、スタジオの賑わいが薄れた時期がありました。それでも、虎谷アナの「26歳の若手が42歳に」というコメントのように、キャスターの成長が番組の魅力でした。
【ポイント解説】
・番組の強み：地元密着の情報提供で、視聴者の日常を豊かに。
・進化の鍵：SNS連携で、若い世代を引き込む工夫。
・業界文脈：関西の朝番組競争激化中、老舗番組との差別化が課題。
| 年 | 主な出来事 | 視聴率推移（関西平均） |
|---|---|---|
| 2010 | 番組スタート、森・辛坊コンビ | 4.5% |
| 2016 | 虎谷アナ加入 | 6.2% |
| 2023 | 3500回達成 | 5.1% |
| 2025 | 終了発表 | 4.8%（推定） |
視聴者への影響：朝のルーティンが変わる
終了の影響は、視聴者にどう及ぶでしょうか？まずは心理的な側面。朝の情報番組は、ルーティンの一部です。総務省の「メディア利用実態調査」（2024年）によると、関西在住者の30%が朝番組で1日の情報を得ており、『す・またん！』はその中核でした。終了後、代替として『ZIP！』（日本テレビ全国ネット）のローカルパートが増える可能性がありますが、地元色が薄れる懸念があります。
具体例として、Xの投稿を分析すると、終了を惜しむ声の多くが「癒しがなくなる」と。虎谷アナの穏やかな進行や、ゲストの小島よしおさんらのユーモアが、ストレスフルな朝を和らげていたのです。たとえば、番組の「天気コーナー」では、視聴者投稿の写真にキャスターがコメントを加え、コミュニティ感を生み出していました。これがなくなると、孤立感を覚える人もいるかも。
一方、ポジティブな影響も。終了を機に、デジタルメディアへの移行が進む可能性です。YouTubeの朝ニュースチャンネルや、アプリの天気予報が代替に。実際、NHKの調査では、20-30代の40%がスマホで朝情報を得ており、この変化をチャンスに捉えられます。あなたはどうでしょう？番組終了後、どんなメディアを試してみますか？
経済的な影響も無視できません。番組スポンサーは地元企業が多く、グルメ紹介で売上アップの事例が多数。終了でこうしたプロモーション機会が減るかも。ただし、読売テレビは新番組の準備を匂わせており、視聴者ニーズを反映した進化が期待されます。
テレビ業界の変遷と終了の背景
なぜ今終了するのか？業界の文脈から探ります。テレビ視聴率の低下は全国的なトレンド。ビデオリサーチのデータ（2024年）では、朝帯の世帯視聴率が10年前比で20%減。理由は、ストリーミングの台頭と多忙化です。Netflixのユーザー数は日本で800万人を超え、朝の隙間時間に短動画を消費する人が増えました。
関西特有の事情も。競合番組の強さです。朝日放送の『おはよう朝日です』は45年以上の歴史で、視聴率トップ。毎日放送の『ミント！』も人気。『す・またん！』はこれらと差別化を図りましたが、スポンサー確保が難しくなったと推測されます。2021年にMBSの『ちちんぷいぷい』が終了したように、コスト削減の波が来ています。
さらに、デジタルシフト。読売テレビはオンラインコンテンツを強化中。終了後、番組のエッセンスをYouTubeやアプリで継承するかも。業界専門家の見解では、「ローカル番組はハイブリッド化が鍵」と。たとえば、フジテレビの『めざまし8』はSNS連携で視聴者を維持しています。
【ポイント解説】
・背景要因：視聴率低下とデジタル競争。
・業界トレンド：コストカットと多メディア展開。
・未来のヒント：視聴者参加型の新形態。
| 番組 | 放送局 | 開始年 | 現状 |
|---|---|---|---|
| おはよう朝日です | 朝日放送 | 1979 | 継続 |
| す・またん！ | 読売テレビ | 2010 | 終了 |
| ちちんぷいぷい | 毎日放送 | 1999 | 終了（2021） |
| よーいドン！ | 関西テレビ | 2009 | 継続 |
感謝祭企画とラストの楽しみ方
終了1週間前、9月24日から「す・またん！感謝祭〜15年分のありがとうをお届け〜」がスタート。視聴者リクエストの名場面集や、スペシャルゲストの登場が予定されています。公式サイトでリクエスト受付中なので、参加してみては？これは、番組が視聴者との絆を重視してきた証です。
たとえば、過去の人気コーナー「関西便利アイテム」を復活させるかも。あなたのお気に入りエピソードは何ですか？こうした企画を通じて、別れをポジティブに締めくくれそうです。
類似番組と代替案：朝を充実させる方法
終了後、何を見る？おすすめは『おはよう朝日です』。似た地元情報満載です。また、デジタルで『NHKニュース おはよう日本』のローカル版や、アプリの「Yahoo!ニュース」朝版。実践的に、朝のルーティンを再設計しましょう。ステップ1: 好みの情報をリストアップ。ステップ2: アプリを試用。ステップ3: フィードバックを基に調整。
結論：15年の遺産を胸に、新たな朝へ
『す・またん！』の終了は、関西の朝に一つの時代が終わることを意味します。核心をまとめると：1. 地元密着の魅力で15年愛された。2. 視聴者参加が強みだった。3. 業界変化の影響を受けた。4. 感謝祭で有終の美を。5. デジタル移行のチャンス。
明日から実践できるステップ：朝の5分をアプリニュースに充てる。地元イベントをSNSで探す。新番組をチェック。これであなたの朝がより豊かになるはずです。
将来展望として、テレビはストリーミングと融合し、ローカルコンテンツが復活するかも。読売テレビの次なる一手に期待です。さらなる学習に、業界本やドキュメンタリーをおすすめ。あなたはこの変化をどう捉えますか？コメントで共有しましょう。
参考文献
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[20] Wikipedia, 「関西テレビ放送」, (2025-09-01), https://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%96%A2%E8%A5%BF%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93%E6%94%BE%E9%80%81
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